开园6年，投资40亿的南宁园博园有“两副面孔”

我最近逛了逛它，有些话不吐不快。

没想到吧？南宁有2个园博园

你可能不知道，南宁有2个园博园。

一个是五象湖公园，曾在2013年举办过第三届广西园林园艺博览会；另一个则是本篇主角——南宁园博园，于2018年举行第十二届中国国际园林博览会。

▲五象湖公园也是园博园

虽然广西园林园艺博览会和中国国际园林博览会，都常被简称为“园博会”，相对应的公园也都会称作“园博园”，但其实它们是两码事。

广西园林园艺博览会，是由广西政府牵头主办的区级园林博览盛会，广西14个市轮流举办。没错，广西14个市都有“园博园”，且门票免费。而中国国际园林博览会，则是由国家住房和城乡建设部和地方政府（省会城市）共同举办的国家级园博会，层次更高、规模更大。因此，举办国家级园博会的南宁园博园，自然出身不凡。它投资近40亿元，占地约276公顷（折合约4140亩），是五象湖公园体量的2倍之多，有80个展园。

▲南宁园博园此外，它还打造“一阁四馆两中心”，包括清泉阁、宜居城市馆、中国-东盟友谊馆、童趣体验馆、顶蛳山贝丘遗址博物馆，以及游客服务中心、演艺中心。

▲南宁园博园导览图2018年开园至今，南宁园博园相伴大家6年，是南宁推荐景区目的地之一，吸引了不少国内外的游客慕名而来。

开园6年，现状长这样

我日前逛了一圈南宁园博园。

不吹不黑，在提供情绪价值这点上，南宁园博园做得挺到位。

尤其是在节假日，它的活动、表演五花八门，仪式感足，吸引不少客流。

▲中秋节目表演（嗨南宁）今年中秋节，南宁园博园的烟花秀一度刷屏，好评很高。

▲中秋烟花秀（南宁园博园）即将到来的国庆黄金周，它又推出研学营等活动。再往前细数，它策划过的“稻草人王国”“鹿岛公园”均火出圈，现场人流量爆棚，不失为经典营销案例。但如此热闹，似乎仅限定于有活动表演的节假日，其他寻常的日子里它则是另一副模样，客流一般，热力图颜色极浅。

▲2024年8月底，南宁园博园的人流量分布图抛开平日里客流一般不谈，南宁园博园更触动我的，是它明显的岁月痕迹。从空中俯瞰，随手一拍，它很容易出大片。

▲罗汉松园

▲中国东盟友谊阁

但真正步入其中，则会有不同的发现。我从东大门一路往里走，看到园内个别展馆封闭，或者展园正在维护，可远观而不能细瞧。

▲园区道路宽阔，两侧树木尚不能成荫，倘若烈日当空，逛园非常热

▲小径青苔斑斑，别有一番风味

▲欢乐森林自然探索乐园场馆封闭

▲东大门处的场馆封闭

▲探幽谷缺乏维修，芦苇衰败了

▲展园正在维护

▲植被待更新

此情此景，真叫人感慨万分。想当年，它也曾游人如织过，如今却门庭冷落，只有节假日才情况改善。

为什么它缺回头客？

深入剖析，南宁园博园的客流量在平时和节假日“两副面孔”只是其一，它更为突出的问题是游客黏性不强，很多人只去过一次，缺少回头客。

为何如此？

我认为，最直接的原因是它的门票相对较贵。当前南宁园博园成人门票优惠价为40元/张（原价45元/张），儿童/学生/老人半价20元/张。其次，南宁园博园离城区较远，去一趟很不方便。它位于邕宁区蒲兴大道20号，且没有地铁通达。如果想要前往，时间成本太高。从朝阳广场出发，打底1个小时，而位于兴宁区的市民要去一趟南宁园博园，则需要跨越整个南宁。

▲南宁园博园与南宁城区相距较远再者，广西为喀斯特地貌，自然山水堪称一绝，但广西本土人对景区的审美品味，早就被养刁了。

▲广西三门海（记录广西）南宁园博园纵使建筑恢弘，但说到底还是人工造景，容易让人审美疲劳。在远离市区、人工景区这两个大前提之下，南宁园博园40元/张的门票就显得性价比不高。毕竟青秀山的门票才20元/张，树木葱郁遮阴，景致同样丰富，且位于市区，还能地铁直达，交通便利。对比之下，南宁园博园硬伤较为明显，势必需要借助节点活动或园区表演，以达到聚客的目的。倘若它的门票降低或者免费，则前面的问题便都不是大问题。

光有情绪价值，还不够

必须承认，南宁园博园在提供情绪价值方面，无可指摘。

无论是仪式感十足的节假日活动表演，还是新奇的营销点子，都让其屡屡出圈。这些都证明，它在力所能及地改变现状。

然而，因其硬伤明显，所以光有情绪价值，还不够。我认为，一方面，降低门票或者免费开放，未尝不可。南宁园博园刚开园的时候，成人门票60元/张，现在降低至优惠价40元/张，以后不排除再下调，甚至免费的可能。事实上，园博园门票免费是大势所趋。不光是区级园博园，国内其他国家级园博园门票免费的也不少。譬如，今年6月，南京园博园免费对外开放，部分设施收费；北京园博园从门票100元/张降到40元/张，再到20元/张，最后免费。当然，南宁园博园实在是太大，走马观花看一圈都得1个多小时，整个逛完至少2个多小时。这里面的日常维护开支可想而知。如果纯支出，没资金回笼，财政压力不小，也不太现实。若能在园区内增加一些有吸引力的自费项目，或者通过有创意的文创联名产品，拓展线上电商渠道，将流量转化成为留量，或许能弥补门票降价或免费后的收入缺口。另一方面，建议增加南宁园博园方向的游览专线。从火车站、客运站等交通枢纽出发，可直达园博园，方便外地游客前往游玩。有关部门不妨多考虑一下。